2014年8月29日星期五

第三方支付法龜速 業者追趕不及 台灣電商環境前景堪憂  
" 電子商務落後人家那麼多,難怪連民進黨職業學生也是上課反服貿、下課逛淘寶 "



“好聲音” 5000 起賣 “下一個吳莫愁” 馬雲要用互聯網思維改寫娛樂經紀?
以前,電商賣的是實物,現在,他們開始賣人了!

今日,《首席娛樂官》發現," 中國好聲音 " 已經聯手蝦米音樂在天貓上開設了 " 中國好聲音旗艦店 ",商家以 5000 元 — 30000 元(人民幣)不等的價格,就可以邀請到本季好聲音的明星學員,為自己的店鋪做短期代言。互聯網這個門口野蠻人,已經開始撬動娛樂經紀這塊大蛋糕了。

如果說,2013年1月10日,蝦米賣給阿里的時候,大家都在質疑,阿里為什麼買蝦米?蝦米為什麼賣給阿里?如今,當他們聯手在天貓開店賣藝人的時候,一切都看得更清楚了。沒錯,一個需要內容,一個需要 " 拼爹 "(顧名思義:比拼老爹,也作 " 連勝文 ")。

在電商 3.0 時代,以粉絲為核心,打造忠誠的社群體系是核心使命。《首席娛樂官》以為,阿里通過好聲音旗艦店的試水,只是其盤活去年以來收購的一系列內容公司的開始,下一步,恐怕會有更多傳統業務搭上電商模式的玩法。

可以預見的是,未來的在線音樂其實就是電子商務。但現階段,賣音樂幾乎可以說還在黎明前最黑暗的時刻。與此相對的,卻是版權費用的水漲船高。可見,在線音樂服務商的生存狀況令人堪憂。如何通過創新商業模式實現破局,恐怕是大家都在摸索的事情。

文化部發布《 2013 中國網絡音樂市場年度報告》顯示,截至 2013 年底,我國網絡音樂用戶規模達到 4.5 億。在線音樂市場依舊是一片藍海,但由於 PC 端的音樂用戶已經接近飽和,因而競爭的焦點集中在音樂內容的控制權和手機端用戶市場的爭奪上。在內容授權獲取方面,則突出表現在一些優秀專輯的獨家授權和熱門音樂綜藝節目(如《我是歌手》、《中國好聲音》等)的表演歌曲的獨家授權上。

6月30日,《中國好聲音》第三季在浙江嘉興正式開機錄像,同時也公佈了第三季《好聲音》獨家音樂版權的歸屬:阿里數娛旗下蝦米音樂和天天動聽將獨家享有第三季《中國好音樂》的音樂版權。根據雙方協議,作為 " 好聲音 " 唯一網絡音樂試聽下載渠道,歌手演唱完之後,音樂將立即在蝦米同步上架,蝦米音樂將推出 " 好聲音特別版 " 手機客戶端 (App)。此外,《中國好聲音》攜手蝦米音樂的官方旗艦店將在天貓開張,出售正版 " 好聲音 " 音樂作品及各類衍生品。

玩電商,阿里是行家。藝人,成了這家旗艦店的最新商品。藝人經紀一直以來都是一項傳統行業,阿里此番試水音樂藝人經紀的電商模式,《首席娛樂官》認為,主要有兩個看點。其一,讓剛剛出道的藝人可以有一個較穩定的收入,其二,為藝人經紀找到互聯網的入口。

當年老闆馬雲找到蝦米創始人王皓時,曾談到他眼中的 " 娛樂經紀 " 奇怪現象:一個新演員剛進公司時,分成比例個人拿小頭,公司拿大頭,等他(她)紅了之後,這一比例倒置過來。馬雲認為這個不對," 當他還是個新人,是最需要用錢的時候,你要盡量去少分他的錢,等到他成為巨星的時候,你分他多一點,少一點,其實他也沒那麼在意了。"

而之前的蝦米音樂,無論是為獨立音樂人提供平台,還是 " 電商 + 音樂 " 的合作,都貫徹了阿里從電商就開始的,進入新領域後從 " 放水養魚(策略的一種) ",到改寫行業生態的做法。

蝦米音樂的負責人表示," 之前兩季好聲音結束後,幾位頂尖學員才會得到不錯的商業代言,但現在電商平台和音樂整合之後,每個學員都有均等的機會。" 根據好聲音旗艦店中公佈的 " 微代言 " 規則,在每期中國好聲音播出之後,當期被轉身(也被賣身~)的學員會在次週週一至週二以 5000 元(人民幣)的 " 微代言 " 費用與商家合作,而到週六該學員的代言價格將被重新評估。

這種 " 待價而沽 " 的模式,對藝人和商家而言,都是一種押寶。易凱資本創始人兼首席執行官王冉曾指出,未來的音樂公司只有兩類:做人的和做版權的,各有各的做法。反觀蝦米," 音樂 + 電商 " 的這盤棋才剛剛開始。